どの中国ブランドがインドのスマートフォン市場をリードしていますか？
世界のほとんどの地域のスマートフォン市場の出荷は減速または減少を示していますが、インド市場のパフォーマンスは外の世界を驚かせています。
現在、インド市場は数四半期にわたって世界のスマートフォン出荷台数の伸びをリードし続けています。 この成長の背後にある要因は次のように考えられています。機能的なマシンは急速に減少しており、スマートフォンの需要は徐々に増加しています。
インドでは、四半期ごとに数千万人の消費者が最初のスマートフォンを購入しています。 Samsung、Apple、Huawei、Xiaomi、OPPO、およびVIVOがすべて本格的に市場を占有することを望んでいるのも不思議ではありません。
インド市場でのスマートフォンの販売は目を引く
Counterpointのデータによると、現在インドには約450百万人のスマートフォンユーザーがおり、350の終わりの2018百万人と300の終わりの2017百万人から増加しています。 この成長により、インドは1.3億人を超え、世界で最も急速に成長しているスマートフォン販売市場となっています。
同時に、IDCのデータによると、2.3年第2019四半期の世界のスマートフォンの出荷台数は前年比XNUMX％減少しましたが、インドは珍しいハイライトです。
今日、インドのスマートフォン市場で重要なフィーチャーフォンの人気は低下していますが、そのような製品は依然として大きな市場シェアを維持しています。 今年の第2四半期のデータを例にとると、インドは32.4百万台のフィーチャーフォンを販売し、前年同期から26.3％減少しました。 それに対応して、スマートフォンは大幅に成長しています。
長年にわたり、インドで市場シェアを獲得するための重要な要素は変わっていません。価格です！ 価格！ それでも価格！
スマートフォンの仕様の最適化と低価格は、主要ブランドのコンセンサスとなっています。 今年6月の第2四半期のデータによると、インドのスマートフォンの平均販売価格は159です。 IDCによると、インドに出荷された78百万台のスマートフォンの36.9％は、最近200以下の価格になっています。
もちろん、これは、$ 200を超えるスマートフォンにインドの市場がないことや成長の余地がないことを意味するものではありません。 IDCによると、インドで最も急成長しているスマートフォンの価格は$ 200〜$ 300で、昨年同期と比較して105.2％増加しています。 $ 400から$ 600の範囲のスマートフォンの売上は2番目で、前年同期と比較して16.1％増加しました。
たとえば、ミッドエンドからハイエンドの製品を位置付けている中国のスマートフォンメーカーであるOnePlusは、現在この市場で63.6％の市場シェアを持ち、次にサムスンとAppleの携帯電話（2％未満の市場シェア）が続きます。
オフラインからオンラインへのブランド競争
現在、国内のスマートフォンはすでにインド市場の半分を占めています。 多くの都市では、Huawei、Xiaomi、VIVO、OPPO、Gioneeの店舗がいたるところにあります。 同時に、これらのブランドはインドでほぼ現地生産を完了しています。
インドのハニカム電子機器協会（ICEA）の調査によると、インドの268スマートフォンおよびアクセサリメーカーは約670,000人を雇用しています。 ICEAのパンカジモシンドロ会長は最近、「インドはスマートフォンとコンポーネントの製造で大きな成功を収めています。 インドで販売されているスマートフォンの95％以上が中国で生産されています。
中国の移動軍のローカライズされた製造はまた、彼らに良い市場パフォーマンスをもたらしました。 特に2019では、一部のブランドがSamsungを上回り、他のローカルブランドの市場を侵食しています。
その中でも、Xiaomiは8四半期連続でインドのスマートフォン市場で1位にランクされています。 今週IDCが発表した最新データによると、Xiaomiは第2四半期に合計10.4のスマートフォンを販売し、市場シェアの28.3％を占めました。 最も近い競争相手はサムスンであり、スマートフォンの出荷期間は9.3ミリオンでした。
Xiaomiのスマートフォンの2019年第32.3四半期の世界的な出荷数は、約XNUMX万台でした。 これは、インドが最大の市場となったことを示しています。 現在、Xiaomiは主にインドでの実店舗販売に基づいています。 過去数年間に、幅広い実店舗システムを確立しており、市場売上の大半をこれらの店舗が占めています。
Xiaomiは今月初め、2,000店舗目のMi Homeストアがインドに設立されたと発表しました。 今年の終わりまでに、同社の実店舗は10,000に達すると推定されています。
サムスンはまた、過去2018年間にインド市場への投資を増やしてきました。 68年120月、サムスンはニューデリーで最大のXNUMXつの衛星都市のXNUMXつであるノイダに世界最大のスマートフォン工場を建設しました。 目標は、スマートフォンの生産ラインを年間XNUMX万台からXNUMX億XNUMX千万台に増やすことで、主にGalaxy Aシリーズのスマートフォンの生産を増やすことです。
このローエンドのスマートフォンは、インド市場でより予算を重視する消費者グループを対象としています。 また、SamsungはGalaxy M10、M20、M30などのカスタムモデルも想定しています。 これらの対策を理解することは難しくありません。 IDCのデータによると、Galaxy Aシリーズのスマートフォンは、価格が手頃なため、Samsungの地域での売上の伸びに大きく貢献しています。
Samsungの出荷はXiaomiに遅れをとっていますが、2018年第8四半期（2019万）と比較すると、Samsungのスマートフォンの9.3年第23.9四半期（25.3万）の出荷は依然として大幅に伸びています。 また、市場シェアも前年比XNUMX％からXNUMX％に増加しています。
中国軍団のブランド戦術
地元の市場アナリストによると、SamsungがXiaomiをどのように上回るかはまだわかりにくいとのことです。 Xiaomiは引き続き非常に低い利益率の戦略を採用するため、Xiaomiは販売するハードウェアの利益の5％しか獲得できません。これはSamsungにとっては耐え難いことです。 それだけでなく、Xiaomiはインドでの生産規模を拡大し、ローカルエリアで10,000以上の雇用を創出しました。
特に、Xiaomiの現在のブランド戦略は、単一ブランドからマルチブランド、マルチタイプの市場に移行しています。 ただし、XiaomiサブブランドPOCOとRedmiの変更はより興味深いものです。 20月の終わりに、IDCインドの市場調査責任者であるNavkendar Singhは、XiaomiがRedmi KXNUMX Proの市場ポジショニングと一致しているため、POCOの開発を一時停止する可能性があることを明らかにしました。
IDCがリリースしたデータによると、インドのXiaomiのRedmiシリーズは大きな成果を上げています。 現在、Redmi 6AとRedmi Note 7 Proは、今年の第2四半期にインドのスマートフォン市場で最も多く出荷されたモデルになりました。 6で発売されたRedmi 2018Aと、今年7月に7で発売されたRedmi 5Aは、ほとんど価格キラーです。
Redmi 6Aは、インドでRedmi 6およびRedmi 6 Proとともに発売され、$ 100未満で販売されたため、ユーザーから熱狂的な反応がありました。 Redmi 7Aは、AIフェイスロック解除だけでなく、Snapdragon 439およびHD +ディスプレイも装備しています。 電話はRs 5,799から始まり、心理的しきい値の$ 100を下回ります。
XiaomiとSamsung、OPPO、VIVOだけでなく、インド市場でのインフラとマーケティング投資も強化しています。 両社は現在、インドのクリケットリーグであるインドクリケットリーグのスポンサーになり、またインドでの事業基盤能力を拡大するために、マーケティングに多額のお金を費やしています。
これらの取り組みは重要な結果をもたらしました。 現在、VIVOはインドのスマートフォン市場シェアの15.1％を占めており、12.6年第2018四半期の7.6％を上回っています。OPPOの全体的な市場シェアも9.7％からXNUMX％に増加しています。
その中で、VIVOはオンラインフラグシップiQOOシリーズを開始しました。 VIVOは、iQOOは独立して動作しないと述べていますが、iQOOとRedmiには本質的な違いはないことがわかります。
また、IDCが発表したデータによると、OPPOのサブブランドRealmeはインド市場で64位にランクされています。 Realmeは最近、中国名「True Me」を正式に発表し、64メガピクセルのクアッドカメラを搭載した世界初の新モデルでデビューしました。 このスマートフォンは665つのモデルをリリースし、すべて712MPクアッドカメラ、Snapdragon 855、XNUMXおよびSnapdragon XNUMX Plusプロセッサーを使用すると報告されています。
インドで発売されたRealmeのC2 \ C3 Proモデルは、インドの若いユーザーのニーズを考慮しています。 インド市場では、Xiaomiの一部の製品と激しく競合し、わずか1.2年でインド市場のトップ2018に入りました。 現在、レルムの市場シェアは7.7年第XNUMX四半期のXNUMX％から今年の第XNUMX四半期のXNUMX％に上昇しています。
2022による公開データによると、インドのスマートフォンユーザーの数は、現在の450ミリオンから859ミリオンに増加します。 おそらく、中国のスマートフォンブランドとサムスンと地元の有名ブランドとの競争は、より激しく、より刺激的になるでしょう。
